Umístění značky: vývojové funkce
Umístění značky je analezení zvláštního místa pro zamýšlené cílové publikum. Tento proces navíc zahrnuje vytvoření zvláštního obrazu a atributů obchodní značky, která umožní společnosti být nejvýnosnější vystupovat na pozadí konkurenčních firem. Reklama zboží je pro spotřebitele nezbytná k pochopení, zda je pro něj nezbytné, zda splňuje jeho očekávání.
Vývoj koncepce značky je základem akteré by měly být navrženy tak, aby umožnily dlouhodobou perspektivu. Tento proces by měl zahrnovat vývoj klíčové myšlenky, atributů a portrét potenciálního spotřebitele.
Umístění značky má dvojí význam. Za prvé, je to proces, ve kterém probíhá vývoj základního konceptu.
Za druhé, je třeba určit několik slov, která se stanou kvintesencí vývoje a budou velmi rychle zapamatována.
Navrhování značky je komplexní a vícestupňový proces, který bude zahrnovat několik hlavních etap. Zvažme je podrobněji.
První fáze. Za prvé je analyzováno prostředí konkurentů, aby bylo možné vybudovat pole, zhodnotit jejich komunikační platformy, provádět kvalitativní a kvantitativní výzkum na trhu s cílem identifikovat spotřebitele.
Druhá fáze. Dále je nutné vytvořit hypotézy o umístění, vybrat klíčové atributy značky a vytvořit možnosti pro dostupné platformy. Kromě toho jsou popsány klíčové vlastnosti, ideologie je graficky vytvořena.
Třetí etapa je konečným vývojem značky společnosti. Testuje dostupné možnosti tak, aby odpovídaly preferencím pro cílové publikum a jedinečnosti ve svém prostředí.
Výsledkem je vybrání a schválení konečné verze.
Umístění značky, její plánování a utváření by mělo být založeno na čtyřech zlatých pravidlech.
První zákon. Tento proces musí být rozpoznatelný a jedinečný. Je nezbytné, aby jasným a úspěšného odlišení od stávajících konkurentů na trhu. Praxe ukazuje, že to je nemožné vyhrát „válku“ v případě, že nabídka je spotřebitel podobné polohy, která je již obsazena jiným, i když úspěšně rozvíjela značku.
Druhé právo. Tento proces musí být proveden s ohledem na zřejmé a skryté potřeby zákazníků. Management by si měl položit několik otázek. Je výrobek nezbytný pro spotřebitele? Jsou vlastnosti a vlastnosti nabízené tímto produktem důležité?
Třetí zákon. Umístění značky musí být podporováno skutečnými a vítěznými fakty. Doporučuje se to provést tak, aby se spotřebitel při styku se zbožím nezklamal. Pokud je tento princip porušen, vznikne situace, která se nazývá "syndrom neoprávněných očekávání". V opačném případě existuje vynikající základ pro úspěch.
Čtvrtý zákon. Umístění by mělo být respektováno i v nejmenších detailech. To platí i pro proces prodeje produktů. Faktem je, že prestižní značka, která má vysoké náklady a exkluzivní umístění, potřebuje prodávat na prestižních místech, spíše než v obchodních stanech. Takový přístup bude velmi rychle schopen jej uložit a zdiskreditovat. Naopak, hromadný produkt, který je prezentován za nízkou cenu, nevyžaduje ve své reklamní kampani použití komplexních recepcí.
Pátý zákon. Umístění značky by mělo být povinné, má hodnotu základního kamene, na němž je budována tato značka.
